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研究與觀點

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RESEARCH & IDEAS

蘋果公司外觀設計專利分析報告

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蘋果公司外觀設計專利分析報告

更新：2013年12月17日點擊：13972

北京集慧智佳知識(shi)產(chan)權管理咨詢有(you)限(xian)公(gong)司  咨詢師   林志峰

一、背景概要：

    蘋(pin)果(guo)(guo)公(gong)司(si)（Apple Inc.INC），原稱蘋(pin)果(guo)(guo)電腦(nao)(nao)公(gong)司(si)（Apple Computer, Inc.），是美(mei)國一家跨國公(gong)司(si)。該公(gong)司(si)的(de)(de)(de)核心(xin)業(ye)務包括設(she)計(ji)和(he)銷售消(xiao)費(fei)電子產(chan)品(pin)(pin)，個(ge)人電腦(nao)(nao)和(he)計(ji)算(suan)機(ji)軟件(jian)。在(zai)(zai)硬件(jian)方(fang)面(mian)最知名的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)是其(qi)推出的(de)(de)(de)Macintosh系列的(de)(de)(de)個(ge)人電腦(nao)(nao)，IPOD音樂(le)播放器，IPAD平板電腦(nao)(nao)和(he)IPHONE手機(ji)等。在(zai)(zai)軟件(jian)方(fang)面(mian)其(qi)代表性(xing)(xing)產(chan)品(pin)(pin)包括：IOS操作(zuo)系統，ITUNES播放器和(he)App Stores數碼平臺等。1997年(nian)，喬(qiao)布斯重(zhong)回蘋(pin)果(guo)(guo)公(gong)司(si)執掌“帥印(yin)”，把(ba)逐(zhu)漸走(zou)向困境的(de)(de)(de)蘋(pin)果(guo)(guo)公(gong)司(si)重(zhong)新打造成為擁有(you)(you)世界(jie)第(di)一市值（2011年(nian)）的(de)(de)(de)上市公(gong)司(si)。在(zai)(zai)重(zhong)回巔峰的(de)(de)(de)過程中(zhong)，優秀的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)設(she)計(ji)起到(dao)了(le)極其(qi)重(zhong)要(yao)的(de)(de)(de)作(zuo)用，喬(qiao)布斯以(yi)其(qi)獨(du)特(te)的(de)(de)(de)理念將美(mei)學因素植入產(chan)品(pin)(pin)，并對(dui)產(chan)品(pin)(pin)設(she)計(ji)精(jing)益求精(jing)，使(shi)得蘋(pin)果(guo)(guo)公(gong)司(si)發布的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)外(wai)觀(guan)(guan)總(zong)能(neng)給消(xiao)費(fei)者帶(dai)來(lai)強烈(lie)的(de)(de)(de)視(shi)覺沖擊，而且與同時期市場(chang)上同類產(chan)品(pin)(pin)相比總(zong)有(you)(you)許(xu)多獨(du)特(te)的(de)(de)(de)差(cha)異性(xing)(xing)。這種(zhong)強烈(lie)的(de)(de)(de)視(shi)覺沖擊和(he)獨(du)特(te)的(de)(de)(de)差(cha)異不僅(jin)獲(huo)得消(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)追捧，還獲(huo)得了(le)可觀(guan)(guan)的(de)(de)(de)市場(chang)占有(you)(you)率。產(chan)品(pin)(pin)設(she)計(ji)對(dui)于蘋(pin)果(guo)(guo)的(de)(de)(de)重(zhong)要(yao)性(xing)(xing)不言而喻，那蘋(pin)果(guo)(guo)公(gong)司(si)是如何(he)保(bao)護其(qi)產(chan)品(pin)(pin)外(wai)觀(guan)(guan)，在(zai)(zai)外(wai)觀(guan)(guan)設(she)計(ji)申(shen)(shen)請上又有(you)(you)哪些獨(du)特(te)的(de)(de)(de)策略，本文接下來(lai)將逐(zhu)步(bu)解(jie)讀分(fen)析其(qi)外(wai)觀(guan)(guan)設(she)計(ji)申(shen)(shen)請的(de)(de)(de)特(te)點。


2.1 調查范圍

     本次(ci)調查(cha)針對1997年1月1日至2012年5月5日之間公告(gao)的蘋果公司（下稱“蘋果”）在美國(guo)(guo)和(he)中國(guo)(guo)申(shen)請并公開的外觀設計專利，其中美國(guo)(guo)專利701件(jian)，中國(guo)(guo)專利314件(jian)。


2.2蘋果外觀設計申請和授權（公告）分析

       圖(tu)2.1，2.2表示蘋(pin)果(guo)公(gong)(gong)司(si)(si)在中國(guo)及在美(mei)國(guo)專(zhuan)利(li)申(shen)(shen)(shen)請(qing)(qing)(qing)和(he)(he)授權量隨時(shi)間的(de)(de)變(bian)化趨(qu)勢(shi)(shi)（在中國(guo)的(de)(de)外(wai)(wai)(wai)觀(guan)設(she)計(ji)(ji)申(shen)(shen)(shen)請(qing)(qing)(qing)是從2002年(nian)開(kai)始）。自2007起，蘋(pin)果(guo)公(gong)(gong)司(si)(si)外(wai)(wai)(wai)觀(guan)設(she)計(ji)(ji)申(shen)(shen)(shen)請(qing)(qing)(qing)量呈(cheng)現(xian)大(da)幅(fu)度增長的(de)(de)態勢(shi)(shi)，它表明蘋(pin)果(guo)公(gong)(gong)司(si)(si)自2007年(nian)后(hou)有更多新(xin)(xin)(xin)產(chan)品(pin)投入市場。2007年(nian)，隨著(zhu)(zhu)“Iphone”和(he)(he)“Ipod touch”的(de)(de)發布，圍繞著(zhu)(zhu)新(xin)(xin)(xin)產(chan)品(pin)整機、周邊配件(jian)，以及新(xin)(xin)(xin)圖(tu)標和(he)(he)新(xin)(xin)(xin)操作界面(mian)外(wai)(wai)(wai)觀(guan)設(she)計(ji)(ji)（美(mei)國(guo)）申(shen)(shen)(shen)請(qing)(qing)(qing)量大(da)幅(fu)增加。由(you)于(yu)外(wai)(wai)(wai)觀(guan)設(she)計(ji)(ji)在美(mei)國(guo)和(he)(he)中國(guo)都(dou)不提前公(gong)(gong)開(kai)，在授權的(de)(de)同時(shi)才公(gong)(gong)開(kai)專(zhuan)利(li)，因(yin)此，最近兩(liang)年(nian)的(de)(de)申(shen)(shen)(shen)請(qing)(qing)(qing)數據(ju)(ju)和(he)(he)2012年(nian)的(de)(de)公(gong)(gong)開(kai)數據(ju)(ju)都(dou)不全，使(shi)得圖(tu)2.1和(he)(he)圖(tu)2.2中的(de)(de)所有曲(qu)線在最近兩(liang)年(nian)都(dou)呈(cheng)現(xian)出下降(jiang)的(de)(de)趨(qu)勢(shi)(shi)。總體(ti)來看：蘋(pin)果(guo)自2007年(nian)推出新(xin)(xin)(xin)產(chan)品(pin)后(hou)，每(mei)年(nian)對其典型產(chan)品(pin)（如：電腦、手機、IPOD等）的(de)(de)外(wai)(wai)(wai)觀(guan)都(dou)推出新(xin)(xin)(xin)的(de)(de)設(she)計(ji)(ji)，并(bing)對相應的(de)(de)設(she)計(ji)(ji)申(shen)(shen)(shen)請(qing)(qing)(qing)外(wai)(wai)(wai)觀(guan)專(zhuan)利(li)，使(shi)得外(wai)(wai)(wai)觀(guan)設(she)計(ji)(ji)申(shen)(shen)(shen)請(qing)(qing)(qing)量大(da)幅(fu)提升。從市場角度來看，這樣(yang)的(de)(de)策略可以滿足消費者追新(xin)(xin)(xin)的(de)(de)心(xin)理，以保證產(chan)品(pin)穩定(ding)的(de)(de)銷(xiao)量和(he)(he)市場份額(e)。



2.3 蘋果公司外觀設計分布狀況

      作(zuo)者對蘋(pin)(pin)果(guo)(guo)在(zai)(zai)美(mei)國和(he)(he)中(zhong)國的(de)(de)外(wai)觀(guan)設(she)(she)計(ji)進行標(biao)(biao)引，將標(biao)(biao)引得到的(de)(de)結果(guo)(guo)做圖得到圖2.3和(he)(he)圖2.4。圖2.3表(biao)示蘋(pin)(pin)果(guo)(guo)在(zai)(zai)中(zhong)國外(wai)觀(guan)設(she)(she)計(ji)的(de)(de)主(zhu)要(yao)(yao)(yao)類(lei)型(xing)(xing)為整(zheng)機和(he)(he)周(zhou)邊配(pei)件，分別(bie)占總量的(de)(de)61%和(he)(he)34%。圖2.4表(biao)示蘋(pin)(pin)果(guo)(guo)在(zai)(zai)美(mei)國外(wai)觀(guan)設(she)(she)計(ji)的(de)(de)主(zhu)要(yao)(yao)(yao)類(lei)型(xing)(xing)為整(zheng)機，周(zhou)邊配(pei)件和(he)(he)圖標(biao)(biao)（Icon）、操作(zuo)界面（User Graphic），分別(bie)占總量的(de)(de)40%，30%和(he)(he)29%。不論(lun)是(shi)中(zhong)國還(huan)是(shi)美(mei)國，占第一(yi)位(wei)的(de)(de)類(lei)型(xing)(xing)均是(shi)整(zheng)機，這表(biao)明了蘋(pin)(pin)果(guo)(guo)的(de)(de)理念是(shi)注重整(zheng)體造型(xing)(xing)，以迎合(he)消費電子產品市場更(geng)新換代(dai)快的(de)(de)要(yao)(yao)(yao)求。而圖2.4中(zhong)占比達到29%的(de)(de)圖標(biao)(biao)、操作(zuo)界面類(lei)型(xing)(xing)在(zai)(zai)圖2.3中(zhong)沒有出(chu)現(xian)，主(zhu)要(yao)(yao)(yao)的(de)(de)原(yuan)因在(zai)(zai)于圖標(biao)(biao)、操作(zuo)界面一(yi)類(lei)的(de)(de)外(wai)觀(guan)在(zai)(zai)中(zhong)國主(zhu)要(yao)(yao)(yao)以版權的(de)(de)形式加以保(bao)護(hu)，到目前(qian)為止不能申(shen)請專利保(bao)護(hu)。






2.3.5蘋果中美專利申請策略差異分析

      眾所(suo)周知，中美(mei)(mei)兩國(guo)在(zai)(zai)(zai)(zai)專(zhuan)利(li)制度、歷史(shi)背景(jing)(jing)、社會背景(jing)(jing)等等方面都有著較(jiao)大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)差異，比(bi)如(ru)前述的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)圖(tu)(tu)標、操作界面類(lei)型的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)差異，因(yin)此(ci)，為獲得蘋果申(shen)(shen)(shen)請外(wai)(wai)觀(guan)(guan)設(she)計在(zai)(zai)(zai)(zai)中國(guo)和(he)(he)美(mei)(mei)國(guo)之(zhi)間(jian)(jian)(jian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)差別(bie)，作者對比(bi)蘋果在(zai)(zai)(zai)(zai)中國(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)外(wai)(wai)觀(guan)(guan)設(she)計申(shen)(shen)(shen)請情(qing)況(kuang)和(he)(he)在(zai)(zai)(zai)(zai)美(mei)(mei)國(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)外(wai)(wai)觀(guan)(guan)設(she)計申(shen)(shen)(shen)請狀(zhuang)況(kuang)，如(ru)下圖(tu)(tu)2.5所(suo)示： 從(cong)圖(tu)(tu)中可(ke)以看到(dao)，相較(jiao)于蘋果在(zai)(zai)(zai)(zai)美(mei)(mei)國(guo)外(wai)(wai)觀(guan)(guan)設(she)計申(shen)(shen)(shen)請量隨時間(jian)(jian)(jian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)平穩增長態勢，在(zai)(zai)(zai)(zai)08年至09年間(jian)(jian)(jian)，蘋果在(zai)(zai)(zai)(zai)中國(guo)外(wai)(wai)觀(guan)(guan)設(she)計申(shen)(shen)(shen)請經歷了(le)一個拐點，由(you)08年的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)100件降到(dao)了(le)09年的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)26件，而在(zai)(zai)(zai)(zai)同(tong)時期的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)美(mei)(mei)國(guo)則(ze)由(you)08年的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)76件增加到(dao)了(le)90件。詳細的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)對比(bi)蘋果在(zai)(zai)(zai)(zai)中國(guo)08、09兩年的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)具體專(zhuan)利(li)，可(ke)以發現造成拐點的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一些原(yuan)因(yin)。如(ru)上圖(tu)(tu)2.6所(suo)示，08、09兩年蘋果在(zai)(zai)(zai)(zai)中國(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)外(wai)(wai)觀(guan)(guan)設(she)計申(shen)(shen)(shen)請中，按(an)類(lei)型來看，兩年間(jian)(jian)(jian)數量差別(bie)較(jiao)大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)整(zheng)機(ji)類(lei)型，而在(zai)(zai)(zai)(zai)整(zheng)機(ji)中有部(bu)分iphone/itouch的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)整(zheng)機(ji)外(wai)(wai)觀(guan)(guan)，這部(bu)分整(zheng)機(ji)外(wai)(wai)觀(guan)(guan)中有大(da)部(bu)分并非最終產(chan)品的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)外(wai)(wai)觀(guan)(guan)設(she)計，這部(bu)分專(zhuan)利(li)是(shi)(shi)行業內俗稱(cheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)“稻草人”專(zhuan)利(li)或是(shi)(shi)“煙霧”專(zhuan)利(li)，如(ru)上圖(tu)(tu)2.7所(suo)示。


2.4 蘋果整(zheng)機外觀設(she)計(ji)（美(mei)國）申請分析(xi)
      圖2.5表(biao)(biao)示(shi)蘋(pin)果整(zheng)機(ji)(ji)外(wai)(wai)(wai)觀(guan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)專利申(shen)(shen)(shen)請(qing)量(liang)（美國）隨(sui)(sui)時間變化的(de)(de)(de)(de)(de)(de)趨勢，從(cong)圖中(zhong)我們不(bu)(bu)難看出，蘋(pin)果整(zheng)機(ji)(ji)外(wai)(wai)(wai)觀(guan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)專利申(shen)(shen)(shen)請(qing)量(liang)呈逐年(nian)(nian)遞(di)增(zeng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)態(tai)勢，并自2007年(nian)(nian)起申(shen)(shen)(shen)請(qing)量(liang)迅速的(de)(de)(de)(de)(de)(de)增(zeng)加。為從(cong)更(geng)微觀(guan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)角(jiao)度分(fen)析蘋(pin)果整(zheng)機(ji)(ji)外(wai)(wai)(wai)觀(guan)設計申(shen)(shen)(shen)請(qing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)情況，作者將蘋(pin)果整(zheng)機(ji)(ji)外(wai)(wai)(wai)觀(guan)按產(chan)(chan)品(pin)(pin)類(lei)型進(jin)一(yi)步分(fen)成：ipod、iphone 、pad、電腦和顯(xian)示(shi)器共五(wu)個類(lei)型。圖2.6表(biao)(biao)示(shi)這五(wu)個類(lei)型產(chan)(chan)品(pin)(pin)占(zhan)整(zheng)機(ji)(ji)專利申(shen)(shen)(shen)請(qing)量(liang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)百分(fen)比(bi)。可以(yi)清楚地看到，占(zhan)比(bi)第(di)一(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)是ipod（51%），隨(sui)(sui)后是電腦(27%)，占(zhan)據第(di)三位置的(de)(de)(de)(de)(de)(de)不(bu)(bu)是顯(xian)示(shi)器(7%)，而是iphone(14%)。雖(sui)(sui)然蘋(pin)果是以(yi)電腦和顯(xian)示(shi)器產(chan)(chan)品(pin)(pin)起家，但是隨(sui)(sui)著時代(dai)發(fa)展(zhan)，既有的(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)已不(bu)(bu)足以(yi)滿(man)足蘋(pin)果發(fa)展(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)需求(qiu)，因此(ci)，蘋(pin)果不(bu)(bu)斷地調整(zheng)經營戰略(lve)，將業(ye)務范圍由(you)原先單一(yi)經營電腦逐步擴展(zhan)到集軟件(jian)（音樂商(shang)店）和硬件(jian)（便攜式多媒體終端）為一(yi)體的(de)(de)(de)(de)(de)(de)綜合性平臺服務。結合圖2.7我們也可以(yi)看到，雖(sui)(sui)然從(cong)整(zheng)體來看，除pad產(chan)(chan)品(pin)(pin)外(wai)(wai)(wai)其余產(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)外(wai)(wai)(wai)觀(guan)設計申(shen)(shen)(shen)請(qing)量(liang)都是逐年(nian)(nian)增(zeng)加，但是ipod（深藍(lan)(lan)色(se)(se)）和iphone（紅色(se)(se)）的(de)(de)(de)(de)(de)(de)增(zeng)長態(tai)勢明顯(xian)要強于電腦（紫色(se)(se)）和顯(xian)示(shi)器（淺(qian)藍(lan)(lan)色(se)(se)）的(de)(de)(de)(de)(de)(de)增(zeng)長態(tai)勢。 


圖(tu)2.8蘋(pin)果IPOD家(jia)族譜圖(tu)


圖2.9 Ipod典型產品申請(qing)時(shi)間(jian)和發布(bu)時(shi)間(jian)對(dui)比圖


2.5 蘋果公司IPOD產品外觀設計專利分析

 2.5.1 蘋(pin)果“家(jia)族(zu)” 
      Shuffle系(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie) Nano系(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie) TOUCH系(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)為(wei)(wei)(wei)發(fa)(fa)現IPOD系(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)不同(tong)時(shi)期產(chan)(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)相互聯系(xi)(xi)(xi)，將IPOD典型產(chan)(chan)(chan)品(pin)按發(fa)(fa)布(bu)時(shi)間(jian)的(de)(de)(de)(de)(de)先(xian)后順序作(zuo)圖2.8。從(cong)圖2.8中(zhong)我們可(ke)(ke)以(yi)(yi)很直觀的(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)現： 1、IPOP不同(tong)時(shi)期的(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)(chan)品(pin)在(zai)(zai)(zai)(zai)整體(ti)外(wai)觀上(shang)有著共(gong)通的(de)(de)(de)(de)(de)標(biao)識——圓(yuan)環，且標(biao)識設計(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)非(fei)(fei)常易(yi)(yi)于(yu)(yu)辨識，產(chan)(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)整體(ti)外(wai)觀設計(ji)簡潔大方。由(you)于(yu)(yu)消費(fei)者(zhe)對于(yu)(yu)一(yi)(yi)(yi)個(ge)產(chan)(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)認(ren)知往(wang)往(wang)受到同(tong)一(yi)(yi)(yi)公司過往(wang)產(chan)(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)影響，因此，在(zai)(zai)(zai)(zai)產(chan)(chan)(chan)品(pin)上(shang)有一(yi)(yi)(yi)慣的(de)(de)(de)(de)(de)繼承性(xing)(xing)可(ke)(ke)以(yi)(yi)使得消費(fei)者(zhe)更易(yi)(yi)于(yu)(yu)接受新產(chan)(chan)(chan)品(pin)。這(zhe)樣(yang)，在(zai)(zai)(zai)(zai)新產(chan)(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)推廣(guang)和(he)宣傳上(shang)將會省下不少的(de)(de)(de)(de)(de)費(fei)用，從(cong)而降(jiang)低公司的(de)(de)(de)(de)(de)經營成(cheng)本，變相獲得更多(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)利潤(run)空間(jian)。 2、IPOD產(chan)(chan)(chan)品(pin)在(zai)(zai)(zai)(zai)整機外(wai)觀發(fa)(fa)展(zhan)上(shang)呈現出(chu)兩種趨(qu)(qu)勢。第(di)一(yi)(yi)(yi)：左(zuo)邊和(he)中(zhong)間(jian)列(lie)(lie)以(yi)(yi)Shuffle和(he)Nano系(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)為(wei)(wei)(wei)代(dai)表的(de)(de)(de)(de)(de)小型化(hua)(hua)；第(di)二：右(you)邊列(lie)(lie)以(yi)(yi)TOUCH系(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)為(wei)(wei)(wei)代(dai)表的(de)(de)(de)(de)(de)大屏幕化(hua)(hua)。IPOD在(zai)(zai)(zai)(zai)分成(cheng)兩種趨(qu)(qu)勢的(de)(de)(de)(de)(de)同(tong)時(shi)，其(qi)功(gong)能(neng)也在(zai)(zai)(zai)(zai)逐漸分化(hua)(hua)成(cheng)單(dan)一(yi)(yi)(yi)化(hua)(hua)和(he)集中(zhong)化(hua)(hua)兩個(ge)不同(tong)趨(qu)(qu)勢。體(ti)現在(zai)(zai)(zai)(zai)產(chan)(chan)(chan)品(pin)上(shang)就是以(yi)(yi)Shuffle系(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)為(wei)(wei)(wei)代(dai)表的(de)(de)(de)(de)(de)功(gong)能(neng)單(dan)一(yi)(yi)(yi)化(hua)(hua)，以(yi)(yi)TOUCH系(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)為(wei)(wei)(wei)代(dai)表的(de)(de)(de)(de)(de)功(gong)能(neng)集中(zhong)化(hua)(hua)。這(zhe)樣(yang)產(chan)(chan)(chan)品(pin)可(ke)(ke)以(yi)(yi)滿(man)足更多(duo)不同(tong)個(ge)性(xing)(xing)人群的(de)(de)(de)(de)(de)需求(qiu)。最(zui)近(jin)，蘋果發(fa)(fa)布(bu)一(yi)(yi)(yi)款名為(wei)(wei)(wei)Nano6的(de)(de)(de)(de)(de)新產(chan)(chan)(chan)品(pin)，該款產(chan)(chan)(chan)品(pin)外(wai)形與shuffle4非(fei)(fei)常類(lei)似(si)，區別(bie)在(zai)(zai)(zai)(zai)于(yu)(yu)取消了圓(yuan)環，代(dai)之(zhi)以(yi)(yi)觸摸屏控(kong)制播放。該產(chan)(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)推出(chu)更像(xiang)是兩種趨(qu)(qu)勢一(yi)(yi)(yi)個(ge)折中(zhong)方案，以(yi)(yi)挖掘(jue)更多(duo)不同(tong)消費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)需求(qiu)。 
2.5.2 ipod典型產品外(wai)觀(guan)設計申請策略分析
      作為蘋(pin)(pin)(pin)果(guo)(guo)在(zai)(zai)多媒體數碼(ma)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)代表(biao)，ipod在(zai)(zai)很(hen)多方(fang)面都(dou)體現著(zhu)蘋(pin)(pin)(pin)果(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)風格和(he)經營理念。為獲(huo)(huo)得(de)(de)(de)蘋(pin)(pin)(pin)果(guo)(guo)對(dui)ipod“家族”的(de)(de)(de)(de)(de)保(bao)護策(ce)(ce)略，在(zai)(zai)此，我(wo)們(men)將蘋(pin)(pin)(pin)果(guo)(guo)不(bu)(bu)同時(shi)(shi)(shi)期Ipod典型(xing)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)專(zhuan)利(li)申(shen)(shen)請(qing)(qing)時(shi)(shi)(shi)間(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)和(he)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)發(fa)(fa)布時(shi)(shi)(shi)間(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)做一(yi)個(ge)(ge)對(dui)比得(de)(de)(de)到如下圖(tu)2.9中(zhong)時(shi)(shi)(shi)間(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)軸（圖(tu)中(zhong)藍色帶箭頭的(de)(de)(de)(de)(de)實(shi)線(xian)）的(de)(de)(de)(de)(de)上(shang)方(fang)外(wai)(wai)觀設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)申(shen)(shen)請(qing)(qing)時(shi)(shi)(shi)間(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)，下方(fang)是對(dui)應產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)布時(shi)(shi)(shi)間(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)，從圖(tu)中(zhong)可(ke)(ke)(ke)以看出，除少(shao)數產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)外(wai)(wai)，其他(ta)大部分產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)外(wai)(wai)觀設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)申(shen)(shen)請(qing)(qing)均在(zai)(zai)對(dui)應產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)發(fa)(fa)布 前(qian)(qian)(qian)提(ti)交，且時(shi)(shi)(shi)間(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)間(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)隔(ge)不(bu)(bu)超過(guo)一(yi)個(ge)(ge)月，這一(yi)規律與通常(chang)發(fa)(fa)明專(zhuan)利(li)申(shen)(shen)請(qing)(qing)的(de)(de)(de)(de)(de)規律呈現出明顯的(de)(de)(de)(de)(de)區別(bie)。通常(chang)發(fa)(fa)明專(zhuan)利(li)申(shen)(shen)請(qing)(qing)的(de)(de)(de)(de)(de)策(ce)(ce)略都(dou)是在(zai)(zai)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)生(sheng)(sheng)產(chan)或(huo)投(tou)放市場(chang)前(qian)(qian)(qian)一(yi)年左右的(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)(shi)(shi)間(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)進行(xing)申(shen)(shen)請(qing)(qing)，但(dan)(dan)是申(shen)(shen)請(qing)(qing)外(wai)(wai)觀設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)上(shang)時(shi)(shi)(shi)不(bu)(bu)可(ke)(ke)(ke)習慣性(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)復制(zhi)發(fa)(fa)明專(zhuan)利(li)的(de)(de)(de)(de)(de)申(shen)(shen)請(qing)(qing)策(ce)(ce)略。產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)外(wai)(wai)觀并不(bu)(bu)只是簡單的(de)(de)(de)(de)(de)將圖(tu)紙上(shang)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)好的(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)付(fu)諸(zhu)生(sheng)(sheng)產(chan)。，還要(yao)考慮產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)模具的(de)(de)(de)(de)(de)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)和(he)最(zui)終開(kai)模能否獲(huo)(huo)得(de)(de)(de)質量可(ke)(ke)(ke)靠的(de)(de)(de)(de)(de)成品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)，實(shi)際(ji)生(sheng)(sheng)產(chan)中(zhong)時(shi)(shi)(shi)常(chang)會因(yin)(yin)為無法加工(gong)成形對(dui)應模具或(huo)者是成品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)質量不(bu)(bu)達標的(de)(de)(de)(de)(de)情況(kuang)而(er)(er)反復修改設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)。除了生(sheng)(sheng)產(chan)方(fang)面的(de)(de)(de)(de)(de)影響因(yin)(yin)素(su)外(wai)(wai)，相較于(yu)技(ji)術方(fang)案(an)而(er)(er)言，外(wai)(wai)觀設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)更易(yi)于(yu)被(bei)模仿(fang)，對(dui)于(yu)蘋(pin)(pin)(pin)果(guo)(guo)而(er)(er)言，一(yi)個(ge)(ge)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)能否在(zai)(zai)投(tou)放市場(chang)后引領時(shi)(shi)(shi)尚，進而(er)(er)占領市場(chang)，確(que)保(bao)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)方(fang)案(an)不(bu)(bu)會泄(xie)露就顯得(de)(de)(de)尤為重要(yao)。如果(guo)(guo)外(wai)(wai)觀設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)提(ti)前(qian)(qian)(qian)很(hen)早進行(xing)申(shen)(shen)請(qing)(qing)，會產(chan)生(sheng)(sheng)很(hen)多不(bu)(bu)確(que)定因(yin)(yin)素(su)其中(zhong)一(yi)個(ge)(ge)因(yin)(yin)素(su)就是授(shou)權時(shi)(shi)(shi)間(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)的(de)(de)(de)(de)(de)不(bu)(bu)確(que)定性(xing)，如果(guo)(guo)因(yin)(yin)為突發(fa)(fa)情況(kuang)導致產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)發(fa)(fa)布時(shi)(shi)(shi)間(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)推遲或(huo)者是專(zhuan)利(li)獲(huo)(huo)得(de)(de)(de)授(shou)權而(er)(er)在(zai)(zai)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)發(fa)(fa)布前(qian)(qian)(qian)公開(kai)，都(dou)會造(zao)成不(bu)(bu)可(ke)(ke)(ke)估量的(de)(de)(de)(de)(de)損(sun)失(shi)。此外(wai)(wai)，蘋(pin)(pin)(pin)果(guo)(guo)企業文化中(zhong)特有(you)的(de)(de)(de)(de)(de)保(bao)密元素(su)，也(ye)使(shi)得(de)(de)(de)蘋(pin)(pin)(pin)果(guo)(guo)在(zai)(zai)新產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)發(fa)(fa)布前(qian)(qian)(qian)為吊足消(xiao)費者的(de)(de)(de)(de)(de)胃口，傾向于(yu)采用縮(suo)短(duan)外(wai)(wai)觀設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)申(shen)(shen)請(qing)(qing)時(shi)(shi)(shi)間(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)和(he)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)發(fa)(fa)布時(shi)(shi)(shi)間(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)間(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)隔(ge)的(de)(de)(de)(de)(de)專(zhuan)利(li)申(shen)(shen)請(qing)(qing)策(ce)(ce)略。雖然該策(ce)(ce)略表(biao)面上(shang)看顯得(de)(de)(de)有(you)些(xie)保(bao)守，但(dan)(dan)是該策(ce)(ce)略有(you)兩個(ge)(ge)明顯的(de)(de)(de)(de)(de)優勢：第一(yi)、產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)提(ti)前(qian)(qian)(qian)泄(xie)露的(de)(de)(de)(de)(de)風險得(de)(de)(de)以降到最(zui)低；第二、外(wai)(wai)觀設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)保(bao)護期限(xian)盡可(ke)(ke)(ke)能長（保(bao)護期自申(shen)(shen)請(qing)(qing)日起14年）。也(ye)許對(dui)于(yu)蘋(pin)(pin)(pin)果(guo)(guo)而(er)(er)言，最(zui)保(bao)險的(de)(de)(de)(de)(de)才是最(zui)需要(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)。 




2.6 蘋果(guo)周邊配件外觀設(she)計申(shen)請分析(xi)
    在(zai)分(fen)析完整機外觀后，為(wei)進(jin)一步了(le)解蘋果外觀設計(ji)更多的(de)特點(dian)和保(bao)護傾向，將周邊(bian)(bian)配(pei)(pei)件(jian)(jian)外觀設計(ji)申請量依照(zhao)美國(guo)外觀分(fen)類(lei)(lei)號(hao)(hao)進(jin)行(xing)統計(ji)如下圖(tu)(tu)2.10所示(shi)(shi)： 圖(tu)(tu)2.10用表(biao)(biao)式周邊(bian)(bian)配(pei)(pei)件(jian)(jian)在(zai)不同分(fen)類(lei)(lei)號(hao)(hao)中對(dui)應的(de)專(zhuan)利申請量，可以發現周邊(bian)(bian)配(pei)(pei)件(jian)(jian)專(zhuan)利主要集中在(zai)D03、D09、D13和D14 分(fen)類(lei)(lei)號(hao)(hao)。而(er)在(zai)這(zhe)其中又尤其以D14所占(zhan)的(de)比例最大，占(zhan)到(dao)總量的(de)53%。為(wei)使(shi)讀者更好(hao)的(de)對(dui)應具體的(de)產(chan)(chan)品，將周邊(bian)(bian)配(pei)(pei)件(jian)(jian)產(chan)(chan)品類(lei)(lei)型對(dui)應的(de)分(fen)類(lei)(lei)號(hao)(hao)以其分(fen)類(lei)(lei)號(hao)(hao)含義表(biao)(biao)示(shi)(shi)在(zai)表(biao)(biao)2.1中：


表2.1 周邊配件產品類型與分類號對照表


     結合表2.1和圖2.10我們(men)可以發現周(zhou)邊配(pei)(pei)(pei)件(jian)的(de)(de)主要產(chan)(chan)品(pin)(pin)類(lei)型是電腦配(pei)(pei)(pei)件(jian)，如：鍵盤(pan)、鼠標、擴展塢等(deng)（分類(lei)號D14），占(zhan)到了周(zhou)邊配(pei)(pei)(pei)件(jian)專利申請(qing)總量(liang)的(de)(de)一(yi)半(ban)以上(shang)（53%）。此(ci)外，周(zhou)邊配(pei)(pei)(pei)件(jian)中(zhong)占(zhan)比較多(duo)的(de)(de)幾(ji)個(ge)(ge)類(lei)型分別是：充(chong)電配(pei)(pei)(pei)套(tao)設(she)(she)備（D13；20%）；為攜帶提供方便(bian)的(de)(de)設(she)(she)備（D03；12%）；產(chan)(chan)品(pin)(pin)包裝（D09；9%）。從主要的(de)(de)幾(ji)個(ge)(ge)類(lei)型可以看出，蘋果申請(qing)外觀設(she)(she)計時不僅僅只是考(kao)慮到整機產(chan)(chan)品(pin)(pin)，對于(yu)經(jing)營(ying)(ying)中(zhong)涉及到的(de)(de)配(pei)(pei)(pei)套(tao)產(chan)(chan)品(pin)(pin)都申請(qing)外觀設(she)(she)計，體現了蘋果在(zai)成(cheng)套(tao)產(chan)(chan)品(pin)(pin)方面(mian)的(de)(de)經(jing)營(ying)(ying)理念；同(tong)時從產(chan)(chan)品(pin)(pin)包裝開始就深(shen)深(shen)打上(shang)蘋果設(she)(she)計的(de)(de)烙印，更能從銷售的(de)(de)初(chu)始就迅(xun)速獲得消費者(zhe)對產(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)認知(zhi)。


2.7建筑外觀設計

除(chu)主要產(chan)品外(wai)，蘋果對其商店(dian)(dian)樓梯，上海零售(shou)商店(dian)(dian)和曼哈頓上西(xi)區零售(shou)商店(dian)(dian)的外(wai)觀也申(shen)請了相應的專(zhuan)利，如下(xia)表2.2中所示：

2.2蘋果其它專(zhuan)利

      在(zai)(zai)(zai)運用(yong)各(ge)種方(fang)式獲(huo)取(qu)商(shang)(shang)(shang)業(ye)利益方(fang)面，蘋(pin)(pin)果(guo)可(ke)(ke)(ke)謂是下足了(le)功夫。通常我們(men)認(ren)為在(zai)(zai)(zai)吸引消費(fei)者并保持(chi)長(chang)期穩定(ding)的(de)(de)消費(fei)群體方(fang)面只要(yao)在(zai)(zai)(zai)主打產(chan)品上做文章就已經足夠(gou)，但(dan)從蘋(pin)(pin)果(guo)在(zai)(zai)(zai)這(zhe)些(xie)建筑(zhu)的(de)(de)專(zhuan)(zhuan)利申請上我們(men)發現，蘋(pin)(pin)果(guo)在(zai)(zai)(zai)這(zhe)一問題上的(de)(de)認(ren)知已經領先于同行業(ye)甚至是大多數行業(ye)的(de)(de)企業(ye)。蘋(pin)(pin)果(guo)不僅將眼光(guang)局限在(zai)(zai)(zai)產(chan)品上，而且在(zai)(zai)(zai)產(chan)業(ye)鏈(lian)上也(ye)制定(ding)了(le)對應的(de)(de)策略。通過(guo)統(tong)一的(de)(de)、具有獨特性外觀的(de)(de)零(ling)售(shou)(shou)商(shang)(shang)(shang)店(dian)，切(qie)入(ru)零(ling)售(shou)(shou)環節(jie)，進而可(ke)(ke)(ke)以擴充銷(xiao)售(shou)(shou)渠(qu)道獲(huo)得全產(chan)業(ye)鏈(lian)上更多的(de)(de)利潤(run)。如(ru)：通過(guo)直(zhi)銷(xiao)的(de)(de)方(fang)式，獲(huo)得產(chan)業(ye)鏈(lian)中(zhong)分(fen)銷(xiao)環節(jie)的(de)(de)利潤(run)。此外，如(ru)果(guo)競爭對手(shou)或者是其(qi)他行業(ye)的(de)(de)企業(ye)試圖(tu)仿照蘋(pin)(pin)果(guo)零(ling)售(shou)(shou)商(shang)(shang)(shang)店(dian)的(de)(de)外觀吸引消費(fei)者以獲(huo)得相(xiang)應的(de)(de)利益，則蘋(pin)(pin)果(guo)可(ke)(ke)(ke)以利用(yong)專(zhuan)(zhuan)利對其(qi)發起(qi)訴訟以獲(huo)得相(xiang)關保護(hu)，同時蘋(pin)(pin)果(guo)還(huan)可(ke)(ke)(ke)以對期望合作的(de)(de)單位提供授權許可(ke)(ke)(ke)收取(qu)相(xiang)應的(de)(de)費(fei)用(yong)，從而保證(zheng)蘋(pin)(pin)果(guo)在(zai)(zai)(zai)零(ling)售(shou)(shou)環節(jie)的(de)(de)商(shang)(shang)(shang)業(ye)利益。
三、小結
      通過上述分析，我們可以看到蘋果外觀設計申請呈(cheng)現出下述特點(dian)：
不斷(duan)壯大(da)的“家族”
      自2007年起，蘋果每(mei)年針對(dui)其典(dian)型系列的產(chan)(chan)品(pin)(pin)都會申請(qing)相關(guan)新(xin)產(chan)(chan)品(pin)(pin)的整機(ji)外觀(guan)設計，并在市場(chang)(chang)上(shang)(shang)幾乎同期(qi)發布新(xin)產(chan)(chan)品(pin)(pin)，以(yi)(yi)滿足消(xiao)費(fei)者對(dui)新(xin)潮電子產(chan)(chan)品(pin)(pin)追捧的需求。對(dui)于新(xin)產(chan)(chan)品(pin)(pin)的外觀(guan)設計，以(yi)(yi)IPOD系列為(wei)例，蘋果總會保持產(chan)(chan)品(pin)(pin)在設計上(shang)(shang)的繼(ji)承性(xing)和統一性(xing)，最明顯的便(bian)是易于辨(bian)(bian)識的圓環設計，這樣標識性(xing)的設計使得(de)消(xiao)費(fei)者更容易辨(bian)(bian)識出這便(bian)是蘋果的產(chan)(chan)品(pin)(pin)，蘋果的風格，使得(de)新(xin)產(chan)(chan)品(pin)(pin)更容易、更快速(su)的在市場(chang)(chang)上(shang)(shang)推廣開。


適當保守(shou)，控制風(feng)險
      在(zai)(zai)外觀(guan)設計(ji)申(shen)請的(de)時機(ji)上，蘋果申(shen)請外觀(guan)設計(ji)和(he)產(chan)品(pin)發(fa)布(bu)(bu)時間(jian)前后(hou)僅間(jian)隔不到1個月，蘋果更多考慮的(de)是將新(xin)產(chan)品(pin)設計(ji)泄露風險降至最(zui)低(di)(di)。采用保(bao)守的(de)申(shen)請策略，把新(xin)產(chan)品(pin)發(fa)布(bu)(bu)前的(de)設計(ji)泄露風險降到最(zui)低(di)(di)，對于以(yi)新(xin)穎設計(ji)引領市(shi)場(chang)的(de)企業而言，相當(dang)(dang)于守住了(le)企業的(de)生命線。當(dang)(dang)然，在(zai)(zai)產(chan)品(pin)發(fa)布(bu)(bu)后(hou)為(wei)(wei)防止(zhi)利益受到競爭對手仿(fang)造產(chan)品(pin)行(xing)為(wei)(wei)的(de)損害(hai)，采用專利進(jin)行(xing)保(bao)護，同樣非常重要。


“專屬”蘋果的零售店
      蘋果(guo)(guo)(guo)在零售(shou)(shou)商(shang)店(dian)方面的(de)(de)(de)專(zhuan)利(li)布局(ju)，體現了蘋果(guo)(guo)(guo)不(bu)僅僅只是(shi)在產品(pin)設(she)計上推陳出新，并(bing)綜合(he)運用專(zhuan)利(li)戰略，以保證穩定的(de)(de)(de)市場(chang)和(he)銷(xiao)(xiao)路(lu)，同時將銷(xiao)(xiao)售(shou)(shou)利(li)益，甚至(zhi)是(shi)產業鏈的(de)(de)(de)利(li)益以專(zhuan)利(li)的(de)(de)(de)形式進行保護。蘋果(guo)(guo)(guo)推出獨(du)具(ju)蘋果(guo)(guo)(guo)風格(ge)的(de)(de)(de)商(shang)店(dian)，甚至(zhi)還(huan)有如上所述的(de)(de)(de)獨(du)具(ju)蘋果(guo)(guo)(guo)風格(ge)的(de)(de)(de)包裝，使得產品(pin)從一開始銷(xiao)(xiao)售(shou)(shou)就(jiu)深深吸引住消(xiao)費(fei)者，利(li)用蘋果(guo)(guo)(guo)“標識”迅速捕(bu)獲消(xiao)費(fei)者，進而占領市場(chang)。這(zhe)也印證了那句老話：“專(zhuan)利(li)雖然不(bu)是(shi)商(shang)業活動，但是(shi)其應該始終為商(shang)業服(fu)務(wu)”。