研究與觀點
RESEARCH & IDEAS
更新：2014年08月(yue)07日點擊：13642
北京(jing)集慧智(zhi)佳知識產權管理咨詢有(you)限(xian)公司 李晶晶
摘要：
九(jiu)(jiu)陽(yang)作(zuo)(zuo)為(wei)豆(dou)(dou)漿(jiang)機行業(ye)(ye)的領(ling)軍企業(ye)(ye)，一(yi)直是研究的熱(re)點(dian)(dian)和重點(dian)(dian)。本文從專(zhuan)利(li)檢索和分析的角度，對九(jiu)(jiu)陽(yang)在豆(dou)(dou)漿(jiang)機方面的專(zhuan)利(li)申(shen)請和專(zhuan)利(li)布局情(qing)況進行了全(quan)面分析，得出了九(jiu)(jiu)陽(yang)的企業(ye)(ye)專(zhuan)利(li)戰略。九(jiu)(jiu)陽(yang)通過(guo)申(shen)請大量專(zhuan)利(li)實(shi)現產(chan)品的無漏洞保(bao)護，并切實(shi)發揮專(zhuan)利(li)的保(bao)護作(zuo)(zuo)用。九(jiu)(jiu)陽(yang)繼續(xu)加強傳統(tong)豆(dou)(dou)漿(jiang)機上的技術突破，同時另創新產(chan)品類(lei)型。利(li)用專(zhuan)利(li)擴大海外市場(chang)，讓“中(zhong)國設計”走(zou)向世界。
一、前言(yan)
在如今(jin)洋品(pin)牌占據國內(nei)家電領先市場的(de)(de)局面(mian)下，九(jiu)(jiu)陽(yang)(yang)獨樹一幟，憑(ping)借(jie)小小的(de)(de)豆(dou)漿(jiang)機稱霸家電業(ye)(ye)，成為了(le)業(ye)(ye)界的(de)(de)神(shen)話。豆(dou)漿(jiang)機技(ji)術(shu)含量相對較低，很容易被模仿(fang)，為保護自身產品(pin)，九(jiu)(jiu)陽(yang)(yang)一直把專利技(ji)術(shu)作為重要的(de)(de)核心競爭力，這(zhe)也印證了(le)九(jiu)(jiu)陽(yang)(yang)“強化(hua)自主創(chuang)新(xin)”的(de)(de)理(li)念。那么，九(jiu)(jiu)陽(yang)(yang)究竟是如何運用專利為自身在創(chuang)新(xin)路上保駕護航的(de)(de)呢(ni)？本文基于九(jiu)(jiu)陽(yang)(yang)豆(dou)漿(jiang)機專利進行檢索和(he)分析，以期為相關企(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)發(fa)展提(ti)供(gong)參(can)考和(he)借(jie)鑒。
二(er)、不斷創(chuang)新，穩扎穩打，開拓市場
九陽通(tong)過(guo)大(da)量(liang)專利嚴(yan)密保護了豆漿機產品，切實(shi)發揮了專利在(zai)市場競爭中的作(zuo)用(yong)(yong)，并(bing)利用(yong)(yong)專利拓(tuo)寬市場，可謂在(zai)創新路上一步一個(ge)腳印(yin)，踏實(shi)前進。
1、專利(li)申請(qing)量節節攀升，實現無漏洞保護
九(jiu)(jiu)陽(yang)(yang)從1998年成(cheng)立(li)就把(ba)創新作為企業的(de)生命力，非常重視(shi)專(zhuan)利(li)保護。九(jiu)(jiu)陽(yang)(yang)國(guo)內的(de)專(zhuan)利(li)申請情況如(ru)圖1（a）所(suo)示，從1998年開始，九(jiu)(jiu)陽(yang)(yang)的(de)專(zhuan)利(li)申請總數呈(cheng)逐年上升態勢，到(dao)了(le)2008年增長(chang)速(su)率更是加快，這(zhe)主(zhu)要是受三(san)聚氰胺事(shi)件影(ying)響(xiang)，當時國(guo)內乳(ru)業受到(dao)了(le)重挫，卻給豆漿機產業打了(le)一針強(qiang)心劑(ji)。九(jiu)(jiu)陽(yang)(yang)借(jie)此良機成(cheng)為了(le)當時的(de)最大(da)贏家，于2008年5月在深交所(suo)中小板上市，上市首日該股漲幅就達(da)到(dao)了(le)104.1%。
2011年(nian)(nian)(nian)九陽豆(dou)漿機的(de)國內專利(li)(li)申請數(shu)量達(da)到峰值，當年(nian)(nian)(nian)申請了181件專利(li)(li)。2012年(nian)(nian)(nian)和2013年(nian)(nian)(nian)專利(li)(li)申請數(shu)量有所下降(jiang)，其主要原因是專利(li)(li)文獻公(gong)開制度導致的(de)2012年(nian)(nian)(nian)及2013年(nian)(nian)(nian)的(de)申請數(shu)據不完整。
截至(zhi)目前，在九陽(yang)申(shen)請(qing)的(de)849件國內專(zhuan)(zhuan)(zhuan)利當中，包(bao)括(kuo)發明專(zhuan)(zhuan)(zhuan)利101件、實用(yong)新(xin)型523件和外觀(guan)設計225件。專(zhuan)(zhuan)(zhuan)利申(shen)請(qing)類型分布(bu)情況如圖1（b）所示，其中發明專(zhuan)(zhuan)(zhuan)利申(shen)請(qing)占到(dao)(dao)了專(zhuan)(zhuan)(zhuan)利申(shen)請(qing)總(zong)(zong)量的(de)12%，高于同行業平均水平，可見(jian)九陽(yang)豆(dou)漿機(ji)(ji)的(de)技術(shu)創新(xin)水平處于領先地(di)位。此外，僅(jin)是一臺(tai)小小的(de)豆(dou)漿機(ji)(ji)，零件數(shu)量總(zong)(zong)共才100多個，而九陽(yang)用(yong)了849件專(zhuan)(zhuan)(zhuan)利來(lai)保護(hu)，這(zhe)還不(bu)包(bao)括(kuo)相關技術(shu)的(de)專(zhuan)(zhuan)(zhuan)利，真可謂(wei)“武裝到(dao)(dao)了牙齒(chi)”。
圖1（a）九陽國(guo)內專(zhuan)利申請(qing)趨勢圖
圖(tu)1（b）九陽國(guo)內專利申請類型分布圖(tu)
2、專利使用率高(gao)，切實發揮保護作用
表1中列出了九(jiu)(jiu)陽國(guo)內申(shen)請的(de)(de)(de)法律狀態情況，表中失效專(zhuan)(zhuan)(zhuan)(zhuan)利(li)(li)(li)(li)（包括駁回、撤回、屆滿和(he)終(zhong)止）的(de)(de)(de)數量(liang)非(fei)常(chang)(chang)少，可見九(jiu)(jiu)陽專(zhuan)(zhuan)(zhuan)(zhuan)利(li)(li)(li)(li)申(shen)請的(de)(de)(de)質(zhi)量(liang)比(bi)較高。九(jiu)(jiu)陽所有(you)(you)的(de)(de)(de)專(zhuan)(zhuan)(zhuan)(zhuan)利(li)(li)(li)(li)都不用代理公司(si)來撰(zhuan)寫，都是自己公司(si)的(de)(de)(de)專(zhuan)(zhuan)(zhuan)(zhuan)利(li)(li)(li)(li)人員完成的(de)(de)(de)，同時也可見九(jiu)(jiu)陽有(you)(you)一(yi)批非(fei)常(chang)(chang)專(zhuan)(zhuan)(zhuan)(zhuan)業的(de)(de)(de)專(zhuan)(zhuan)(zhuan)(zhuan)利(li)(li)(li)(li)團隊。此外，九(jiu)(jiu)陽申(shen)請的(de)(de)(de)專(zhuan)(zhuan)(zhuan)(zhuan)利(li)(li)(li)(li)中超過85%以上的(de)(de)(de)專(zhuan)(zhuan)(zhuan)(zhuan)利(li)(li)(li)(li)獲得授(shou)權并且(qie)還維持在有(you)(you)權狀態，遠(yuan)遠(yuan)高于中國(guo)專(zhuan)(zhuan)(zhuan)(zhuan)利(li)(li)(li)(li)平均維持有(you)(you)效率。
表1 九(jiu)陽國內申請法律狀態(tai)列(lie)表
九陽充(chong)分發揮每一件有權專(zhuan)利(li)的(de)作(zuo)用，構筑了(le)(le)堅實的(de)專(zhuan)利(li)“防火墻”，讓(rang)競爭對手難以(yi)繞過。九陽采取積極(ji)的(de)專(zhuan)利(li)進攻策略，以(yi)侵犯專(zhuan)利(li)權為由，前(qian)后將飛利(li)浦、蘇泊(bo)爾等在國(guo)內(nei)外具(ju)有較高知名度的(de)公司告上法庭(ting)，并且屢(lv)戰(zhan)屢(lv)勝，有效保護了(le)(le)公司的(de)研發成果，凈化了(le)(le)市場環境。
此外(wai)，九(jiu)(jiu)陽還將(jiang)部分(fen)專(zhuan)利(li)(li)(li)以(yi)普(pu)通許可(ke)的(de)方式許可(ke)美(mei)的(de)集團股份有限公司使用(yong)(yong)，2013年一次性(xing)收到(dao)專(zhuan)利(li)(li)(li)使用(yong)(yong)費1800萬元(yuan)。專(zhuan)利(li)(li)(li)不(bu)但為(wei)九(jiu)(jiu)陽保駕護航，還為(wei)九(jiu)(jiu)陽帶(dai)來了(le)直(zhi)接收益(yi)，以(yi)及(ji)在小家電領域與其他企業的(de)合作。
3、積極申請(qing)國外(wai)專利，大力拓展(zhan)海(hai)外(wai)市場(chang)
九陽(yang)(yang)在穩(wen)固國內豆漿機市(shi)(shi)場(chang)領頭羊地位的(de)(de)同時(shi)，積極(ji)擴大自己的(de)(de)市(shi)(shi)場(chang)范(fan)圍。從2011年開始，九陽(yang)(yang)豆漿機在海外市(shi)(shi)場(chang)取得了(le)歷史性突破。特別是在臺(tai)灣，九陽(yang)(yang)豆漿機成為當(dang)地絕(jue)對的(de)(de)第一品牌，市(shi)(shi)場(chang)占有(you)率超過85%。這(zhe)主要是九陽(yang)(yang)趕上了(le)一股東(dong)風，東(dong)風就(jiu)是2011年5月席(xi)卷臺(tai)灣全島的(de)(de)“塑化劑”事件引發了(le)消費者對食品安全的(de)(de)嚴重擔(dan)憂。一時(shi)間九陽(yang)(yang)豆漿機的(de)(de)自制(zhi)健康飲品，被(bei)越來越多的(de)(de)人群所接受。
表(biao)2 通過PCT方式部署國外(wai)同(tong)族的(de)核心專利
此外(wai)，九(jiu)陽(yang)還(huan)就其(qi)6項核心發明專利通過PCT方式部署了國(guo)外(wai)同族，目前已受到美國(guo)、加拿大(da)、澳大(da)利亞、日本、韓國(guo)、臺灣(wan)等國(guo)家地(di)區和組織的(de)專利法律保(bao)護，如表2所(suo)示。可見，九(jiu)陽(yang)闖出了一條自主(zhu)品牌開拓(tuo)國(guo)際市(shi)場的(de)新路。
三、頻出(chu)新招，獨創奇招，引領市(shi)場
九陽不(bu)僅在傳(chuan)統豆漿機上(shang)不(bu)斷(duan)創(chuang)新(xin)，在新(xin)產(chan)品(pin)類型(xing)上(shang)同樣勇于(yu)探索，拓(tuo)寬了(le)九陽的創(chuang)新(xin)之路(lu)。
1、集中突破關(guan)鍵部件，不斷升級(ji)
按照豆漿機加熱(re)結(jie)(jie)構(gou)、粉碎(sui)結(jie)(jie)構(gou)、控(kong)(kong)制電路(lu)、過濾(lv)結(jie)(jie)果、下料(liao)結(jie)(jie)構(gou)五個技術(shu)類(lei)別(bie)，基于九(jiu)陽國內發明(ming)專(zhuan)(zhuan)利(li)和實(shi)用新型共(gong)計624件(jian)專(zhuan)(zhuan)利(li)，繪制了(le)專(zhuan)(zhuan)利(li)聚類(lei)地圖（如圖2所(suo)示）。其中各部分的(de)(de)專(zhuan)(zhuan)利(li)數量分別(bie)為加熱(re)結(jie)(jie)構(gou)130件(jian)、粉碎(sui)結(jie)(jie)構(gou)203件(jian)、控(kong)(kong)制電路(lu)95件(jian)、過濾(lv)結(jie)(jie)構(gou)66件(jian)、下料(liao)結(jie)(jie)構(gou)56件(jian)。九(jiu)陽注重關(guan)鍵技術(shu)點上的(de)(de)專(zhuan)(zhuan)利(li)部署，盡可能(neng)進行無漏洞的(de)(de)專(zhuan)(zhuan)利(li)布局，密織嚴(yan)密的(de)(de)專(zhuan)(zhuan)利(li)保護網。
圖2 九(jiu)陽豆漿(jiang)機(ji)結(jie)構(gou)專利聚類地(di)圖
圖3 九陽豆漿(jiang)機各部分結構專(zhuan)利申(shen)請構成圖
豆漿機各部分結(jie)構所占的(de)(de)(de)(de)(de)具體比例(li)參見圖3，其中粉(fen)(fen)碎(sui)結(jie)構占了(le)37%，其是(shi)(shi)豆漿機的(de)(de)(de)(de)(de)核心(xin)部件，也是(shi)(shi)九陽(yang)研(yan)(yan)發創(chuang)新的(de)(de)(de)(de)(de)重點。從2005年的(de)(de)(de)(de)(de)全(quan)循(xun)環精磨(mo)(mo)(mo)技術，到(dao)2006年的(de)(de)(de)(de)(de)法拉爾網技術，再到(dao)2008年的(de)(de)(de)(de)(de)五谷精磨(mo)(mo)(mo)器(qi)(qi)，又到(dao)2010年的(de)(de)(de)(de)(de)超微精磨(mo)(mo)(mo)技術，最后到(dao)2011年的(de)(de)(de)(de)(de)原磨(mo)(mo)(mo)技術。九陽(yang)豆漿機的(de)(de)(de)(de)(de)研(yan)(yan)發一(yi)直保持著兩年一(yi)大步的(de)(de)(de)(de)(de)強(qiang)勁(jing)發展勢頭。而且(qie)每(mei)一(yi)次都不僅僅是(shi)(shi)機器(qi)(qi)上多了(le)一(yi)個什么花哨的(de)(de)(de)(de)(de)功能或少了(le)一(yi)個什么多余的(de)(de)(de)(de)(de)設計，而是(shi)(shi)真正從豆漿的(de)(de)(de)(de)(de)研(yan)(yan)磨(mo)(mo)(mo)粉(fen)(fen)碎(sui)程度(du)等方(fang)面下功夫，都是(shi)(shi)以產品力的(de)(de)(de)(de)(de)提升為基礎的(de)(de)(de)(de)(de)。
2、獨創新產品類型，另辟蹊徑
九(jiu)(jiu)陽(yang)(yang)于(yu)一(yi)次(ci)接一(yi)次(ci)的創新之后，于(yu)2014年4月(yue)11日推出了跳(tiao)躍式的顛覆(fu)之作“One Cup隨飲機產品”。這是(shi)一(yi)款采用“豆(dou)漿機+豆(dou)粉盒”模(mo)式的產品，與傳(chuan)統豆(dou)漿機不同的是(shi)，不再(zai)需要在機器(qi)內研磨豆(dou)料，但是(shi)需要放入九(jiu)(jiu)陽(yang)(yang)定制的豆(dou)粉盒，按(an)下(xia)按(an)鈕即可自(zi)動沖出一(yi)杯豆(dou)漿的機器(qi)。
; 表(biao)3中(zhong)列出了九(jiu)陽申請的(de)(de)One Cup相(xiang)關(guan)(guan)專利，至今的(de)(de)四年里就申請了20件相(xiang)關(guan)(guan)專利（如表(biao)3所示）。圖4為九(jiu)陽One Cup相(xiang)關(guan)(guan)專利申請的(de)(de)年度趨勢圖，可以(yi)看出，九(jiu)陽從2010年就已經醞釀該(gai)產(chan)品(pin)，為新產(chan)品(pin)One Cup的(de)(de)正式推出做足了技術(shu)儲備。
圖4 九陽One Cup相關專利申請年度趨勢圖
表3 九(jiu)陽(yang)One Cup相關專利列表
One Cup無論在(zai)外(wai)形設計和銷售(shou)理念上(shang)都(dou)與(yu)Nespresso膠囊咖(ka)啡(fei)機(ji)有很多(duo)相(xiang)似之處(chu)，今后有望(wang)與(yu)Nespresso膠囊咖(ka)啡(fei)機(ji)相(xiang)媲美，引領(ling)一(yi)(yi)(yi)種全(quan)新(xin)的商業模式。九陽推出One Cup此舉，可謂在(zai)創(chuang)(chuang)新(xin)上(shang)另辟(pi)蹊徑。希(xi)望(wang)有一(yi)(yi)(yi)天，這個(ge)(ge)中(zhong)(zhong)國人開(kai)創(chuang)(chuang)的豆漿(jiang)機(ji)，能(neng)夠(gou)像西方的咖(ka)啡(fei)機(ji)在(zai)歐美國家一(yi)(yi)(yi)樣，進入每一(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)中(zhong)(zhong)國人的家庭(ting)。
四、結語
九(jiu)(jiu)陽(yang)在創新(xin)(xin)路上從(cong)沒有停止過腳步，正(zheng)是(shi)一次次扎實大(da)膽的專利(li)(li)創新(xin)(xin)與突破(po)，使得九(jiu)(jiu)陽(yang)在發展(zhan)過程中，不(bu)斷奠定堅實的產(chan)品儲備(bei)基礎。九(jiu)(jiu)陽(yang)正(zheng)在多元化擴張(zhang)，除(chu)了豆漿機(ji)，還進軍電(dian)磁爐、開水煲(bao)、電(dian)壓(ya)力鍋等(deng)傳統小家電(dian)市場，并(bing)且申(shen)請了大(da)量相關專利(li)(li)，在其(qi)保護下市場表現也相當不(bu)俗(su)。這從(cong)另一個角度(du)也印(yin)證了九(jiu)(jiu)陽(yang)在豆漿機(ji)上專利(li)(li)戰略的成功不(bu)是(shi)偶然。綜上，相信九(jiu)(jiu)陽(yang)的創新(xin)(xin)之路會越走越寬(kuan)，越走越遠。
